一提到移動(dòng)營(yíng)銷可能有些人還不明白是什么，簡(jiǎn)單來(lái)講就是手機(jī)移動(dòng)端的營(yíng)銷，這已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的營(yíng)銷手段之一，因?yàn)楝F(xiàn)在人人有手機(jī)，都離不開手機(jī)。但是企業(yè)在運(yùn)作時(shí)要注意這些。
1.目標(biāo)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，而不是技術(shù)
移動(dòng)終端的屬性決定了它可以做到精準(zhǔn)定位，但是有這個(gè)能力并不代表就一定要使用，許多移動(dòng)營(yíng)銷人員反而被精準(zhǔn)定位干擾。若一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是要追求更廣闊的覆蓋度，那么精準(zhǔn)定位就是沒(méi)有必要的。因此，在任何營(yíng)銷活動(dòng)開展之前，首先要確定目標(biāo)群體是什么人，而不是他們?cè)谀睦铩?/p>
2.定義范圍
精準(zhǔn)定位可以確定每個(gè)用戶的位置，但是在營(yíng)銷活動(dòng)開展的過(guò)程中，不可能針對(duì)的是個(gè)別用戶。無(wú)論是何種規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)，必須要定義好目標(biāo)群體的范圍。
關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷精準(zhǔn)定位，需要注意這四點(diǎn)
3.讓位置為內(nèi)容服務(wù)
在營(yíng)銷活動(dòng)中加入確定好目標(biāo)群體范圍，會(huì)增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果。移動(dòng)用戶通常都是任務(wù)導(dǎo)向的，因此在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上開發(fā)創(chuàng)新性的功能是非常有幫助的。例如在地圖上顯示附近的商場(chǎng)等。
4.綜合考慮位置信息和其他信息
移動(dòng)營(yíng)銷單獨(dú)使用位置信息是非常困難的，最好的使用方式是將其和其他信息綜合使用，這樣才能夠?yàn)橛脩籼峁└泳珳?zhǔn)的服務(wù)
最后記住一點(diǎn)，不要太過(guò)于注重用戶的定位指數(shù)，卡的太死得到的效果不一定會(huì)是好的。
