自1888年創(chuàng)立以來(lái)，Debeers:戴比爾斯鉆石官方便成為鉆石的代名詞。戴比爾斯也進(jìn)行鉆石估價(jià)，并把全球大部份的未切割鉆石，銷售給鉆石切割中心，由切割中心把這些鉆石切磨加工，使之能用于首飾當(dāng)中。
戴比爾斯是全球采鉆業(yè)中的龍頭老大，經(jīng)營(yíng)全球19個(gè)鉆石礦，生產(chǎn)全球超過(guò)半數(shù)的鉆石，從這些鉆礦開(kāi)采出來(lái)的鉆石，以及由其他渠道得到的鉆石，全部由戴比爾斯以倫敦為基地的中央統(tǒng)售機(jī)構(gòu)售出。
戴比爾斯是國(guó)際鉆石巨頭，集團(tuán)成立于1880年。一直緊密參與鉆石業(yè)的各個(gè)范疇，從原石的開(kāi)采直至鉆石銷售，均竭力推動(dòng)支持。通過(guò)其覆蓋全球的鉆石推廣中心及鉆石咨詢中心網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行鉆石的推廣及宣傳工作，為珠寶業(yè)界和傳播媒介提供協(xié)助與專業(yè)意見(jiàn)，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)鉆石，帶動(dòng)鉆飾潮流。
戴比爾斯品牌風(fēng)格定位為鉆石品位、經(jīng)典永恒。產(chǎn)品主要突現(xiàn)鉆石般尊貴品質(zhì)、夢(mèng)幻般浪漫生活情調(diào)、風(fēng)情萬(wàn)種的優(yōu)雅氣質(zhì)、精致溫馨的居家氛圍以及歷久彌新的經(jīng)典愛(ài)情。目標(biāo)索定在追求時(shí)尚資訊和國(guó)際化品位的城市新貴、富于小資情調(diào)的都市白領(lǐng)、追求生活體面感的職場(chǎng)精英。戴比爾斯最經(jīng)典廣告詞:“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”
