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MCN是什么意思 MCN是什么梗?

時(shí)間:2021-03-08 12:42 來(lái)源:未知 作者:易要瞧 人氣:
【導(dǎo)讀】:MCN是什么意思?MCN(Multi-Channel Network)是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型和內(nèi)容的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合...

MCN是什么意思?MCN(Multi-Channel Network)是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型和內(nèi)容的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合起來(lái),在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN是什么梗,MCN是什么意思

定義

MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái),在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

特點(diǎn)

MCN提供的價(jià)值大致分為兩大類:信息價(jià)值和效率價(jià)值。

有投資價(jià)值的MCN項(xiàng)目,他們有著:較強(qiáng)的內(nèi)容判斷及制作能力;最好有自己的模版化、工業(yè)化的生產(chǎn)機(jī)制;同時(shí)有很強(qiáng)的流量采購(gòu)能力,對(duì)流量有著水龍頭一樣的控制力,能夠從內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)兩端實(shí)現(xiàn)調(diào)控,形成匹配。同時(shí),公司對(duì)紅人的服務(wù)能力也很重要,要讓紅人們甘心刀槍入庫(kù)、馬放南山,做個(gè)純純的內(nèi)容生產(chǎn)者,從而產(chǎn)生對(duì)紅人的控制能力,這需要非常細(xì)致而體系化的服務(wù)。

MCN的垂直行業(yè)選擇也值得一說(shuō)。在視頻這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到今天這個(gè)程度的時(shí)候,對(duì)于MCN而言,最現(xiàn)實(shí)也最被資本市場(chǎng)認(rèn)可的模式一定是在一個(gè)垂直領(lǐng)域做深,然后把成功的經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到更多的細(xì)分市場(chǎng)。比如老牌的MCN Awesomeness TV從青少年切入,最近風(fēng)頭正勁的Taste made從美食切入。從進(jìn)入的難度而言,選擇一些冷門的領(lǐng)域會(huì)保證對(duì)紅人較強(qiáng)的談判能力和流量的快速擴(kuò)展,但是相應(yīng)也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題:冷門的領(lǐng)域,流量的價(jià)值很低,廣告和電商的變現(xiàn)會(huì)遇到非常多的阻礙。

應(yīng)用

2014年,迪士尼以5億美元的估值買下了YouTube上最大內(nèi)容制作商之一、擁有約4億訂閱用戶的MakerStudio,此舉在業(yè)界被認(rèn)為是MCN(Multi-Channel Network)內(nèi)容制造商模式的巨大成功。

在國(guó)內(nèi),聚焦實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈共贏的MCN孵化器模式同樣被寄予厚望。

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